周梅  专栏作者 

    在广告业高度发达的今天，在这个每看上十分钟电视就会出现一分钟广告的时代，我们又能记住多少不愚弄我们智商的广告呢？四年前，一个二十多岁年轻人的出现让众多国际知名广告公司看到了中国本土导演对广告行业的影响力，它让刚出道两年就获得了美国ONE CLUB的奖项，这一荣誉是赋予全球顶级广告人员的最高奖项ONE SHOW金奖。——《人物》开篇语

    广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的一门专业摄影。摄影按专业划分可分为两大类。一类属于基础摄影，它包括静物摄影、人物摄影、风景摄影；另一类属于专业摄影，它包括新闻摄影、科技摄影和广告摄影等。对于摄影本身来说，它当然有其相同的本质，这就是它的纪实功能。与其它视觉艺术形式相比较，它的纪实性是独一无二的。现代科技水平的完善与提高使摄影技术更加完备、更加先进，这使得摄影的纪实性、生动性、时效性的特征得到更完美的体现。   

    广告的本质是传播信息，对受众来说，需要的是准确、直观、迅捷、可信的信息。对于广告摄影来说，它的准确、生动、逼真的表现效果，使它成为在视觉传播中最有效的表现形式之一。广告摄影作为一种视觉传播媒介，它实际上是作为一种信息传播的手段。广告按不同性质划分主要有商业广告、公益广告、竞选广告，启示广告四种。现如今，商业广告和公益广告日渐流行起来，特别是李蔚然这样的广告人，他们新鲜的思维和独特的视角为新新广告注入了脱俗的血液。   

    李蔚然为耐克公司拍摄了一组广告，它们的创作全部来源与生活，用小细节反映大主题。比如，一青年人经过砸爆米花的机器边，蹲下神来系松开的鞋带，结果爆米花爆开的声音一响，年轻人拔腿就跑。还有一组广告，公交车快要进站了，镜头在车里拍站台上的行人。一名学生气喘吁吁的往站台跑，就快跑不动的时候后面的行人递过来一根用书卷成的接力棒，学生接过棒子就奋力向前跑去。这样既能反映出耐克这一品牌的号召力和影响力，又能生动的展现出导演的魅力，这一喜剧性的动作也成为李蔚然的招牌式风格。   

    其中，公益广告渐渐走进我们的视线，曾经在央视热播的公益广告：母亲一边给孩子洗脚一边为孩子讲小鸭子的故事，然后再去老母亲的屋里为老母亲洗脚，这支广告感动了无数的观众，并在以后的各大电视台都引起了轰动。

    李蔚然后来用了七个镜头，全篇取黑白低色调为主题，用怀旧的风格烘托整个主题。"别人的孩子，供给你一日三餐；别人的孩子，为你铺平道路；别人的孩子，会送你上班下班；别人的孩子保护你远离危险；别人的孩子救你于危难间；别人的孩子，甚至为你把生命贡献；他们只要一个机会，长大成人就像你的孩子。"这七句话分别用用七个分镜头委婉的表达出来，广告中配有非常轻缓的背景音乐。李蔚然凭借这个作品，成为了第一个获得金球最高广告奖项ONE SHOW金奖的中国人。这足以见得广告的魅力和影响力，而李蔚然创立的"完美生活"更是广告界的传奇。