今年的端午节恰好与高考日期重合，笔者在省城街头看到，一些商家以“粽”和“中”谐音，打出了“吃粽就能高中”的营销新招。尽管医生提醒糯米不宜消化，考生不宜多食粽子，可仍有不少家长“奔着中榜的好兆头而去”。

    “高考经济”已不是新鲜事，“高考房”、“高考保姆”、“谢师宴”等等，高考这件牵动全社会神经的大事，确曾派生过不少“高考”商机。可从实际效果来看，商家赚得盆盈钵满，而家长，尤其是考生被这五花八门的噱头折腾得够呛，类似的“粽子”营销甜了商家，苦了考生，便是有力的一证。

    “高考经济”的火爆，皆因全社会的高度关注，商家有借此盈利的动机，本也无可厚非。然而，毫无限度，甚至违背常理地误导消费者，这种变味的高考商机，就会产生负面的社会效应了。

    其实，考生需要的是既积极又冷静的备考环境。在学校、家里成天听到“高考”二字，在街头还是逃离不了“高考”的气氛，正常的生活规律被打破，很多考生为此压力倍增，何来迎考的平常心？

    今年高考已结束。心理专家建议，家长和考生都要理顺心态，平静对待高考成绩；对于商家而言，更不应借此大造噱头，传递无形压力。引导理性高考消费，不搞大肆铺张、互相攀比，还考生平常、宁静的高考态度，当是商家义不容辞的责任，也是“高考经济”理性回归的应有之意。（丁玲娜）